Brand Licensing als Sonderform des Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Eine empirische Studie in den

Eine empirische Studie in den Kliniken St

" von Olaf Müller und Detlef Pollack

Niederlande

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Brand Licensing als Sonderform des Markentransfers Rutilius Taurus Aemilianus Eine empirische Studie in denInhaltsangabe: Zusammenfassung: Markenlizenzierung (Synonym: Brand Licensing) ist ein bedeutendes Instrument in der heutigen Marketingpraxis. Im Grunde handelt es sich um eine Sonderform des Markentransfers, welche zwar Analogien, aber auch Besonderheiten aufweist, die dem noch recht jungen Bereich des Licensing anhaften. Die Zusammenfhrung dieser beiden Bereiche ist das vordergrndige Ziel dieser Arbeit. Daraus werden Erkenntnisse fr den Fall der